SEO çalışmaları kapsamında karşılaşılan en büyük hatalardan biri anahtar kelime yamyamlığı olarak da bilinen keyword cannibalization durumdur. Bu problem, bir web sitesinin Google’da daha iyi sıralanması için tercih edilen anahtar kelimenin farklı içeriklerde tekrarlanmasıyla ortaya çıkmaktadır. Bilinçli ya da bilinçsiz olarak yapılan bu hata, aynı anahtar kelimenin birden fazla sayfada kullanılmasıyla kendini gösterir. Bu durum, pek çok web sitesinin arama motoru sıralamalarında düşüş yaşamasına neden olabilmektedir.
Özellikle de e-ticaret ile uğraşan firmalar için sıkça karşılaşılan bir sorundur. Keyword cannibalization tespiti ve çözümü oldukça önemlidir. Bu sorunun farkında olmak ve düzenli olarak kontrol sağlamak, web sitesinin performansını pozitif yönde etkileyecektir. E-ticaret firmalarının karşılaştığı bu sorun, doğru stratejilerle kolaylık bir şekilde çözülebilmektedir.
Anahtar kelime kullanımlarının başarılı bir şekilde yönetilmesi, içerik planlamasının dikkatli bir biçimde yapılması ve benzer içerikler arasındaki rekabetin kontrol altında tutulması, keyword cannibalization sorununu önlemenin en iyi yoludur. Bir web sitesinin arama motorlarındaki sıralamasını yükseltmek ve rekabet avantajı elde etmek istiyorsanız anahtar kelime yamyamlığına karşı dikkatli olmalısınız. Nitelikli hamlelerle ve düzenli kontrol mekanizmaları ile bu sorunun etkilerini en aza indirebilir ve web sitenizin organik trafik potansiyelini artırabilirsiniz.
Keyword Cannibalization Hangi Sorunları Beraberinde Getirir?
Bir anahtar kelimenin pek çok sayfada sıkça kullanılması, Google’daki görünürlüğü artırabilir gibi görünse de bu strateji beraberinde önemli dezavantajları da getirmektedir. Keyword cannibalization, çeşitli sorunlara neden olabilmekte ve bu sorunlar sırasıyla aşağıda açıklanan hususlardan kaynaklanabilmektedir.
- Trafik ve Tıklama Oranlarında Düşüş
Anahtar kelime yamyamlığı, web sitenizin trafiğini ve tıklama oranlarını olumsuz etkileyebilme gücüne sahiptir. Zira kullanıcılar, benzer içeriklere yönlendirildiklerinde istedikleri bilgiyi daha zor bulacaklardır. Bu durum, kullanıcı memnuniyetini en aza indirme potansiyeli taşır.
- Backlink Bölünmeleri
Aynı anahtar kelimenin farklı sayfalarda aşırı kullanımı, backlink stratejilerini negatif yönde etkiler. Backlinklerin etkisi bölündüğünde sayfa otoritesi düşer ve arama motoru sıralamalarında gerileme yaşanır.
- Dönüşüm Oranlarında Düşüş
Anahtar kelime yamyamlığı, kullanıcıların istedikleri bilgiye hızlı bir şekilde ulaşmalarını zorlaştırabilir. Aynı anahtar kelimenin çok fazla kullanılması dönüşüm oranlarını düşürmektedir. Çünkü potansiyel müşterilerin istedikleri içeriği bulmak için daha fazla çaba harcamaları gerekecektir.
- Tarama Bütçesinde Olumsuz Etkiler
Bir anahtar kelimenin farklı sayfalarda kullanımı arama motorları tarafından yapılan tarama işlemlerini etkiler. Bu durum, tarama bütçesinin aşırı kullanılmasına ve önemli sayfaların gözden kaçmasına neden olabilmektedir.
Keyword Cannibalization Nasıl Tespit Edilir?
Keyword cannibalization, farkında olmadan gerçekleşen bir durum olabilir ve web sitenizin içerdiği içerik miktarına bağlı olarak tespiti zorlaşabilmektedir. Az içerik bulunan bir site bu durumu daha hızlı fark edebilirken, fazla içerik barındıran sitelerde bu tespit süreci biraz daha güç bir hâle gelecektir.
Bu tür durumları tespit etmek için hem ücretli hem de ücretsiz pek çok araç mevcuttur. Web sitenizdeki keyword cannibalization sorununu belirlemek için kullanılabilecek çeşitli analitik araçlar bulunmaktadır. Bu araçlar, sitenizin içeriğini inceleyerek aynı ya da benzer anahtar kelimelerle optimize edilmiş sayfalar arasındaki rekabeti değerlendirmektedir.
Ücretsiz Keyword Cannibalization Tespit Araçları
Keyword cannibalization, web siteleri için ciddi bir sorundur ve bu sorunu tespit etmek çok önemlidir. Dünya çapında en güçlü arama motoru olan Google, ücretsiz olarak kullanılabilecek etkili araçlar sunmaktadır. Keyword cannibalization sorununu tespit etmek için Google Search Console aracını kullanabilirsiniz. Search Console‘a giriş yaptıktan sonra, Search Analytics bölümünde anahtar kelimenizi ve belirli bir tarih aralığını seçerek arama yapmalısınız.
Yapılan tarama sonucunda karşınıza çıkan grafik, sayfalarınızın performansını gösterir. Eğer bir sayfa yüksek tıklanma alıyorsa her şey normaldir. Ancak birden fazla sayfa benzer oranlarda tıklanma alıyorsa keyword cannibalization sorunu ortaya çıkmış olabilir. Bu durumu daha detaylı incelemek için arama sayfasını kapatmadan “Yeni” sekmesinden “Sayfa” seçeneğine tıklayarak trafiği karşılaştırabilirsiniz.
Ücretli Keyword Cannibalization Tespit Araçları
Ücretsiz yöntemlerle yapılan tespitler genel bir bakış sunar. Ancak daha kapsamlı analizler için ücretli araçlar da tercih edilebilir. Bu araçlar arasında öne çıkanlar şunlardır:
- SEOmonitor
SEOmonitor, uyarı sistemleriyle çalışan ve 30 günlük incelemelerle anahtar kelimeleri sürekli izleyen bir araçtır. Landing sayfalarındaki oran değişikliklerini anında bildirir ve geniş kapsamlı izleme imkânı sağlar.
- Ahrefs
Ahrefs, organik arama sonuçlarını izler ve keyword cannibalization’a dair özel bir bölümü bulunmasa da eksiklikleri kolay bir şekilde tespit edebilir. “Organik Arama” bölümünde “Movement” sekmesine tıklayarak günlük değişimleri görebilir ve aynı anahtar kelimenin birden fazla URL’yi kapsamasını gözlemleyebilirsiniz.
- SEMrush
SEMrush, ücretli olarak temin edilebilen bir araçtır ve “Cannibalization” başlığı altında detaylı inceleme sunar. Anahtar kelimenin durumunu yüzde 100 üzerinden puanlama ile gösterir ve olası hataları hızlı bir şekilde tespit edip düzenleme yapmanıza olanak tanır.
Keyword Cannibalization Sorunu Nasıl Çözülür?
Ücretli ya da ücretsiz araçlarla web sitenizde anahtar kelime yamyamlığı sorununu tespit etmek oldukça kolaydır. Ancak bu araçlar sadece sorunları belirlemenize yardımcı olur. Herhangi bir çözüm önerisi sunmamaktadır. Sorununuzu gidermek için belirli aşamaları takip etmeniz gerekmektedir. Anahtar kelime yamyamlığı sorununu ortadan kaldırmak için şu adımları izleyebilirsiniz:
- Sayfaları Birleştirme
Sayfaları birleştirme stratejisi, aynı anahtar kelime öbekleriyle optimize edilmiş sayfaların trafiğe ve Google sıralamasına olan etkilerini bir üst seviyeye çıkarmak adına önemli bir adımdır. Bu yaklaşım, hem anahtar kelime tüketimi sorunlarından kaçınmanıza yardımcı olur hem de trafiği hedeflenen konuma çekme potansiyeli taşır. Ancak sayfaları birleştirirken dikkate almanız gereken kritik faktörler bulunmaktadır.
Öncelikle birleştirilen sayfalar arasında tıklanma oranı yüksek olanı belirlemek önemlidir. Yüksek oranları belirlemek, kullanıcıların ilgisini en çok çeken ve semantik açıdan en zengin içeriğe odaklanmanıza yardımcı olacaktır. Sayfaları birleştirme sürecinde hedeflenen anahtar kelimeleri en başarılı şekilde sunan sayfanın öne çıkması trafiği artırıcı bir strateji olarak değerlendirilmelidir.
- Yönlendirmeler
Yönlendirmeler, sayfaları birleştirmekle sınırlı değildir. Aynı zamanda kapatılan sayfanın yerine yapılan 301 yönlendirmeleri arama motorlarının doğru sayfayı indekslemelerini sağlar. Bu adım atılmazsa indekslenmeye çalışan sayfa etkili olamaz ve boşa düşer.
- Canonical Etiketi
Canonical etiketi, keyword cannibalization problemini çözmek için sadece içerik odaklı bir çözüm sunmamaktadır. Teknik hataları gidermek adına da oldukça faydalıdır. Sayfaları birleştiremiyorsanız ya da kaldıramıyorsanız canonical etiketi kullanmak, arama motorlarına hangi sayfanın öncelikli olduğunu belirtmek açısından önem arz eder.
- Noindex Etiketi
Noindex etiketi, aynı anahtar kelimelerin farklı sayfalarda kullanılması durumunda ortaya çıkan trafik bölünmesini önlemek için iyi bir çözümdür. Eğer sayfaları birleştirme ya da silme seçeneğiniz yoksa noindex etiketi kullanarak bir sayfanın trafiğini diğerinden izole edebilir ve kontrol altında tutabilirsiniz.
Keyword Cannibalization Sorununa Dair Örnekler
E-ticaret Siteleri
E-ticaret siteleri, zengin ürün çeşitliliği ve farklı markalara sahip olmaları nedeniyle sıkça anahtar kelime rekabetine maruz kalırlar. Özellikle giyim e-ticaret siteleri, ‘erkek kot pantolon’ ya da ‘kadın spor ayakkabı’ gibi spesifik olmayan anahtar kelimeleri içeren birden fazla sayfa oluşturduklarında arama motorları hangi sayfanın daha uygun olduğunu belirlemede zorluk yaşar. Böyle bir durumun meydana gelmesi anahtar kelime yamyamlığına yol açar. Çünkü aynı anahtar kelimeye odaklanan çok sayıda sayfa, arama motorlarının hangi içeriğin öne çıkması gerektiğine karar verme sürecini zor bir hâle getirir. Bu nedenle bir e-ticaret sitesi için önemli olan içerik stratejisinin dengeli ve optimize edilmiş olmasıdır.
Bir e-ticaret sitesi, ürünleri için özgün ve değerli içerikler oluşturarak arama motorlarına rehberlik edebilir. Anahtar kelimelerin doğru bir şekilde kullanılması, her bir sayfanın amacını net bir şekilde ifade etmesi ve kullanıcı deneyimine odaklanması arama motorları tarafından daha iyi değerlendirilmesine katkıda bulunur. Ayrıca site içi bağlantı stratejileri ve kullanıcı dostu URL yapıları gibi teknik detaylara dikkat ederek arama motorlarına sayfalar arasındaki ilişkileri anlamalarında yardımcı olacaktır.
Haber Siteleri
Haber siteleri, güncel olaylarla ilgili bilgi verirken çoğunlukla karşılaştıkları zorluk, keyword cannibalization sorunudur. Özellikle ‘Son Dakika Gelişmeleri’ anahtar kelimesinin kullanımında sürekli yeni haberler yayınlayan bir haber sitesinde arama motorları hangi haberi daha alakalı bulacaklarını belirlemede zorlanabilmektedir. Bu durum, sitenin içeriğinin arama sonuçlarında doğru şekilde sıralanmasını engeller. Bu sorunu aşmanın en iyi yolu, içerikleri orijinal ve dikkat çekici kılmak, başlıkları farklılaştırmak ve anahtar kelimeleri doğal bir şekilde kullanmaktır.
Blog Siteleri
Seyahat blogları, farklı konularda içerik üretirken özellikle de popüler anahtar kelimelerle ilgili yazılar yayınladıklarında sık sık karşılaştıkları bir zorlukla yüzleşirler: Keyword cannibalization sorunu. Arama motorları örneğin; ‘Kuzey Işıkları Turu‘ gibi benzer başlıklara sahip çok sayıda içerik arasında hangi yazının daha alakalı ve faydalı olduğunu belirlemekte zorlanabilir. Bu durumda seyahat blog yazarlarına düşen sorumluluk, sadece popüler anahtar kelimelerle değil aynı zamanda özgün ve derinlemesine içeriklerle de okuyuculara ulaşmak olmalıdır.
Tarif Siteleri
Yemek tarifleriyle dolu bir platform, mükemmel bir yemek tarifi arayışında olan kullanıcıların beklentilerini karşılamak için özenle hazırlanmış alternatifler sunar. Ancak geniş seçenekler, arama motorları tarafından bazen karmaşıklığa neden olabilir. Örneğin; sayfalarınızda sık sık ‘Kek Tarifleri‘ isimli anahtar kelimeye yer veriyorsanız arama motorları bu anahtar kelimeyi barındıran sayfaların hangisinin daha ilgili olduğunu anlamakta güçlük çeker.
İş İlanı Siteleri
İş ilanı siteleri, farklı sektörlerdeki iş pozisyonlarına dair sayfalar oluştururken karşılaşılan temel zorluklardan biri de keyword cannibalization sorunudur. Örnek olarak ‘Bilgisayar Mühendisi İş İlanları’ anahtar kelimesi için birden fazla sayfa oluşturduğunuzda arama motorları hangi sayfanın daha alakalı olduğunu belirlemede zorlanacaktır. Bu durum, web sitenizin arama motorları tarafından başarılı bir şekilde indekslenmesini ve sıralanmasını engeller.
