E-A-T, Google’ın Arama Kalitesi Derecelendirme Kılavuzu‘nda belirtilen önemli bir değerlendirme kriteridir. Bu kriter, bir web sitesinin genel değerini, güvenilirliğini ve otoritesini belirleme konusunda önemli bir rol oynar. E-A-T puanı, Expertise (Uzmanlık), Authoritativeness (Yetkinlik) ve Trustworthiness (Güvenilirlik) kelimelerinin baş harflerinden oluşur. Bu metriklerin birleşimi, bir web sitesinin içeriğinin arama sonuç sayfalarında üst sıralarda yer alıp almayacağını belirlemektedir.
E-A-T Nedir?
Web dünyası, günümüzde harika bir içerik çeşitliliği sunsa da bu zenginlik beraberinde bilgi kirliliği sorununu da getirmiştir. Hemen her konuda pek çok kaynakta birbirinden farklı içeriklere ulaşmak artık sıradan bir durum hâline gelmiştir. Bu durum, içerik kalitesi ile ilgili önemli soruları gündeme getirmektedir. Doğru ve kaliteli içerikler üretmek, E-A-T (Uzmanlık, Yetkinlik, Güvenilirlik) kriterlerine uygunluk açısından giderek daha fazla önem kazanmaktadır. Google’ın 2018’de yayınladığı Medic Güncellemesi ile birlikte ortaya çıkan bu kavram, içerik üreticileri için sıralamalarda üst sıralara çıkma şansı sunmaktadır.
2011 yılında ilk kez tanıtılan E-A-T, zaman içinde giderek daha fazla önem kazanmış ve içeriklerin kalitesini belirlemede temel bir ölçüt olmuştur. Ancak 15 Aralık 2022’de eklenen “Deneyim” (Experience) kriteriyle birlikte Google, artık içerik oluşturucuların konuyla ilgili deneyimlerini de değerlendirme kararı almıştır. Bu yeni ek özellik, içerik üretenlerin sadece uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik açısından değil aynı zamanda sahip oldukları deneyimlerle de değerlendirileceği anlamına gelmektedir.
Deneyim (Experience)
Algoritmanın son güncellemesiyle birlikte eklenen Deneyim (Experience) kavramı, içerik üreticilerin konularında sahip oldukları bilgi birikiminin ne kadar önemli olduğunu vurgulamaktadır. Google’a göre bir içerik üreticinin ele aldığı konuda deneyime sahip olması, öncelikli olarak ilk sıralarda yer almasını sağlar.
Uzmanlık (Expertise)
Uzmanlık, içerik yazarları ya da web siteleri için kritik bir faktördür. Google, içeriğin ilgili uzmanlar tarafından hazırlanmış olmasını, sıradan kişiler tarafından yazılan diğer içeriklere göre daha güvenilir bulur. Bu nedenle içeriği konusunda uzman bir kişi tarafından yazılmış içerik, Google’ın dikkatini çeker ve arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alır.
Yetkinlik (Authoritativeness)
Otoriterlik, ya da başka bir deyişle yetkinlik, bir yazarın ya da web sitesinin bulunduğu sektördeki genel itibarını göz önünde bulunduran önemli bir kavramdır. Yetkinlik sadece içerik oluşturan yazarın konudaki uzmanlığını değil aynı zamanda içeriğin yayınlandığı web sitesinin referans olarak kabul edilip edilmediğini de içerir.
Örneğin; bir beyin cerrahı tarafından kaleme alınan serebrovasküler hastalıklar ile ilgili bir içeriğin güvenilirliği, bu içeriğin pek de güvenilir olmayan bir web sitesinde yayınlanıp yayınlanmadığıyla doğrudan ilişkilidir. Bu durum, konuyla ilgili araştırma yapan kullanıcılar arasında güven sorunlarına neden olabilmektedir.
Güvenilirlik (Trustworthiness)
Güvenilirlik, Google’ın bir web sitesini ya da içeriği ne kadar güvenilir bulduğuyla doğrudan ilişkilidir. İçeriği oluşturan yazarın itibarı ve sağlanan bilgilerin doğruluğu, güvenilirlik puanını belirleyen önemli faktörlerdir. Doğru bilgilerle içerik yazarı hakkında bilgi vermek ve gerektiğinde alıntı yapılan kaynaklara atıfta bulunmak güvenilirliğinizi artıran etkenlerdir.
Ayrıca web sitenizin güvenli olduğunu kullanıcılara göstermek önemlidir. Kullanıcı yorumları, sosyal medya etkileşimleri ve güvenlik önlemleri gibi hususlar bir web sitesinin güvenilirliğini etkiler. Örneğin; çocuk kıyafetleri satan bir web sitesinde güvenli ödeme seçenekleri ve müşteri yorumları bulunması, kullanıcıların güven duymasını sağlar.
E-A-T Neden Önemlidir?
E-A-T ve SEO, bir web sitesinin başarısı için büyük bir öneme sahip olan iki ayrılmaz kavramdır. Bir sitenin içeriğinin benzersizliği ve kalitesi, SEO görünürlüğünü etkileyen belirleyici faktörlerdir. SEO çalışmaları kapsamında sitenin içeriğinin yeterliliğini değerlendirilir, içerik ihtiyaçları belirlenir ve bu ihtiyaçlara uygun SEO uyumlu içerikler oluşturulur. İçeriklerde yanlış ya da eksik bilgilerin bulunmaması, içeriğin özgün ve konunun uzmanları tarafından yazılmış olması kritik bir öneme sahiptir. Kullanıcıların sorgularına en doğru cevapları sağlayacak şekilde üretilen içerik ve siteler, Google’ın E-A-T metrikleri tarafından yüksek puan alarak değerlendirilir. Yüksek E-A-T puanına sahip siteler güvenilir kabul edilir ve bu da ödüllendirilir.
Google, her geçen gün kullanıcı ihtiyaçlarını anlama ve en uygun sonuçları sunma misyonunu geliştirmektedir. Bu noktada E-A-T, bu misyona en iyi şekilde hizmet eden kavramlardan biridir. Google’ın gerisinde kalmamak ve güncelliği korumak için E-A-T, SEO çalışmalarının önemli bir parçası hâline gelmiştir. SEO çalışmaları, web sitelerinin güvenilir olmasını sağlamalı, uzmanlar tarafından oluşturulan içeriklerle otorite kazanmalı ve sektörde öncü konumda olmalıdır. Tüm bu çabaların sonucunda elde edilen kullanıcı sadakati, sıralamalardaki başarı ve dolayısıyla tıklama ve dönüşüm oranlarındaki artış, başarıyı taçlandıracaktır.
Web Sitenizi E-A-T’ye Göre Nasıl Optimize Edersiniz?
E-A-T algoritması Google’ın arama sonuçlarını sıralarken dikkate aldığı önemli bir faktördür. Sitenizin E-A-T skorunu artırmak ve Google’da daha üst sıralarda yer almak için şu stratejileri takip edebilirsiniz:
- Nitelikli İçerikler Oluşturmalısınız
İçerik kalitesi, web sitenizin E-A-T puanını belirleyen temel bir faktördür. Kullanıcı sorgularına doğrudan ve eksiksiz cevap verebilecek, orijinal ve derinlemesine içerikler oluşturmalısınız. Bilgilerin güncel ve doğru olduğundan emin olmalısınız. Nitelikli SEO uyumlu içeriklerin nasıl üretileceği hakkında fikir sahibi değilseniz ‘SEO Uyumlu İçerik Üretmenin 10 Etkili Yöntemi’ hakkında güncel bilgilerin yer aldığı makalemizi de dikkate değer bulabilirsiniz.
- İçeriklerinizi Güncel Tutmalısınız
Web sitenizin güncel ve geçerli bilgiler içermesi önemlidir. Özellikle haber ve yıl içeren ya da zamanla değişen içerikleri düzenli olarak güncellemelisiniz. Bu değişim, sitenizin güvenirliğini artırır ve Google’ın güncel ve değerli içeriklere öncelik vermesine yardımcı olur.
- Güvenilir Kaynaklara Yer Ayırmalısınız
İçeriklerinizde kullanılan bilgilerin güvenilir kaynaklardan alındığına dair referanslar eklemelisiniz. Güvenişir referanslar, sitenizin güvenilirliğini artırarak E-A-T puanını olumlu yönde etkiler.
- Kaliteli Backlinkler Edinmelisiniz
Otorite sahibi ve güvenilir sitelerden kaliteli backlinkler almak, sitenizin E-A-T puanını artırmanın en iyi yoludur. İlgili ve kaliteli sitelerle bağlantılar kurarak sitenizin otoritesini güçlendirebilirsiniz.
- Kullanıcıların Yorumlarına ve Puanlamalarına Yer Vermelisiniz
Kullanıcıların sitenizle ilgili yorum yapmalarına ve puan vermelerine olanak tanımalısınız. Pozitif kullanıcı deneyimleri ve geri bildirimler, sitenizin güvenirliğini artırır ve E-A-T puanını yükseltir.
- İletişim Bilgilerinizi Eklemelisiniz
Kullanıcılarınızla etkileşimde bulunmak için web sitenizde açıkça görünür bir iletişim sayfası oluşturmalısınız. Konum, telefon numarası, e-posta adresi gibi iletişim bilgilerinizi paylaşarak kullanıcılarınıza güven vermelisiniz.
- Kurumsal Kimliğinizi Kullanıcılara Sunmalısınız
Hakkımızda sayfası oluşturarak kurumsal kimliğinizi ve ekibinizi tanıtmalısınız. Başarı öyküleri, ödüller ve sertifikalar gibi faktörleri vurgulayarak sitenizin güvenirliğini artırmalısınız.
- Wikipedia Sayfası Oluşturabilirsiniz
Web sitenizle ilgili bir Wikipedia sayfası oluşturarak otoritenizi ve güvenirliğinizi artırabilirsiniz. Bu durum, Google’ın sitenizi daha değerli görmesine katkıda bulunur.
- Web Sitenizi Güvenilir Bir Hâle Getirmelisiniz
SSL sertifikası kullanarak site güvenliğinizi sağlamalısınız. Gizlilik politikalarını açık bir şekilde belirtmeli ve güvenli ödeme seçenekleri sunarak kullanıcı güvenini sağlamalısınız.
Bu stratejileri takip ederek web sitenizin E-A-T puanını artırabilir ve Google’da daha üst sıralarda yer alabilirsiniz. Unutmayın ki kullanıcı odaklı, güvenilir ve kaliteli içerikler her zaman başarılı bir SEO stratejisinin temelini oluşturur.
E-A-T ve YMYL İlişkisi Nedir?
Your Money Your Life (YMYL) E-A-T ile ayrı düşünülemeyecek bir kavramdır. YMYL olarak adlandırılan siteler sağlık ve tıp, finans, hukuk, haber ve gazetecilik, bilim ve teknoloji, eğitim, devlet ve kamu hizmetleri gibi sektörleri içermektedir. Bu alanlarda üretilen içerikler, insan hayatını olumlu ya da olumsuz etkileyebilecek bir güce sahiptir. Bu yüzden bu sektörlerle ilgili olan içeriklerin alanında uzman kişiler tarafından yazılması önemli bir gerekliliktir.
