Google Ads’te Başarılı Olmak İçin İpuçları

Google Ads, kişilerin hedef kitlelerine erişim sağlaması için rehberlik eden muhteşem çevrim içi bir reklam platformudur. Potansiyel müşterilerinizi sizlerle tanıştıran bu faydalı platform, en yenilikçi pazarlama stratejisidir. Bu platformda hedef kitleye ulaşmak ve başarı elde etmek kişilerin temel ilkelerindendir. Google Ads’de başarıyı kucaklamanız için yapılması gerekenlere makalemizde yer vereceğiz.

Adım Adım Google Ads kurulumu için Google Ads Nasıl Kullanılır? yazımızı inceleyebilirsiniz.

Doğru Anahtar Kelime Seçimi Nasıl Yapılır?

Google Ads stratejinizin başarı zirvesindeki yerini alması büyük önem taşır. Bunun için uygun anahtar kelimeleri seçmeniz Google Ads’in mihenk taşıdır. Aşağıda uygun anahtar kelimelerde karar kılmanıza basamak olacak olan bazı yöntemler yer almaktadır:

• Hedeflerinizin Ne Olduğunu Belirleyin

Anahtar kelime seçme sürecine giriş yapmadan önce kampanyanızın odağında net olarak karar kılmanız gerekir. Hedefiniz yüzünüzü güldürecek bir gelir mi? Yeni potansiyel müşterilere merhaba demek mi? Ya da hedefiniz site trafiği artırmaya yönelik mi? Hedeflerinizi doğru bir şekilde anlamanız, doğru anahtar kelimeleri seçmenizde size eşlik edecek.

• Anahtar Kelimeler Hakkında Araştırma Yapın

Google’ın Anahtar Kelime Planlayıcısı gibi bir anahtar kelime araştırma aracı kullanmak son derece kurtarıcı bir eylemdir. Bu sayede işinize yarayacak olan kelimeleri seçmeniz için kelime havuzunda kaybolmanıza gerek kalmayacak. Çok sayıda aramaya sahip ancak rekabetin nispeten az olduğu anahtar kelimeler seçmeniz yararınıza olacak.

• Anahtar Kelimenin Anlamını Göz Önünde Bulundurun

Karar kıldığınız sözcüklerle ulaşmak istediğiniz hedefleri mercek altına alın. İnsanlar bilgi arayabilir, bir işlem yapmakla ilgilenebilir ya da belirli bir hizmeti arıyor olabilirler. Ulaşmaya çalıştığınız topluluğun hedefleriyle örtüşen anahtar kelimeler seçmek, hedefiniz için yerinde bir atılım olacak.

• Olumsuz Sıfatlar Kullanın

Reklamlarınızın görüntülenmesini istemediğiniz ifadeler negatif anahtar kelimeler olarak karşımıza çıkar. Örneğin, A kalite ürünler sunuyorsanız, pazarlamanızda düşük fiyatlı ya da ucuz ürünlerle ilişkili anahtar kelimeleri kullanmaktan kaçınmak iyi bir fikirdir.

• İnceleyin ve Geliştirin

Anahtar kelimelerinizde hemfikir olduktan sonra kampanyanızı başlatmalı ve ardından başarı zirvesine ne kadar ulaştığınızı takip etmelisiniz. Hangi arama terimlerinin başarılı olduğunu ve hangilerinde ince ayar yapılabileceğini belirlemek için bir araştırma yapmak çok iyi bir adımdır. Bulgularınızı, sahip olduğunuz anahtar kelime koleksiyonunu iyileştirmek için kullanırsanız yüksek oranda verim elde etmiş olursunuz.

Reklam Metinleri Nasıl Olmalıdır?

Google Ads için reklam metinleri yazarken, nihai hedefin potansiyel müşterileri cezbetmek ve onları reklamınızı tıklamaya ikna etmek olduğunu unutmamalısınız. Başarının kapınızı çalması için tek yol budur. İnsanların “vaov” diyeceği başlıkları etraflıca düşünün. İnsanların göreceği ilk şey başlık olduğu için, reklamınızın başlığının büyüleyici olması gerekir. Sunduğunuz ürün ya da hizmetin avantajlarını açıklayan ikna edici bir dil, sihirli anahtardır.

Farklı satış teklifinizi vurgulamak iyi bir stratejidir. Şirketiniz, sektöründeki diğer şirketlere kıyasla hangi safta yer alıyor? Reklamınızın gövdesinde bu noktaya dikkat çekmelisiniz. Reklam metninizde özelliklerden çok faydalara odaklanın. İnsanlar yalnızca bir ürün ya da hizmetin sağladığı özelliklerle ilgilenmez. Bunun yerine, ürün ya da hizmetin kendilerine nasıl bir ayrıcalık katacağını bilmek isterler. Dikkatinizi, müşterilerinizin sizinle harika bir iş birliği yapmaya karar vermelerinin doğrudan bir sonucu olarak elde edecekleri avantajlara ve nihai sonuçlara verin.

Etkileyici bir eylem çağrısı olağanüstü bir fikirdir. Reklam metninize, insanları harekete geçmeye teşvik etmek için belirgin bir harekete geçirici mesaj (CTA) eklemek son derece efektif bir durumdur. İnsanları hemen harekete geçmeye motive eden bir dil kullanmak, olumlu geri dönüşlerle sonuçlanacaktır.

Metnin kısalığı korumak ve en önemli olana odaklanmak karmaşıklığa neden olmaz. Google Ads’de karakter sınırı olduğundan, reklamlarınızın içeriğinin neyi yansıttığı büyük önem arz eder. Reklamınızın içeriğinin hem hedeflemeye çalıştığınız anahtar kelimelerle hem de açılış sayfasıyla alakalı olması yine size getirisi olacak olan bir durumdur.

Reklam içeriğinizi test etmeli ve gerektiğinde geliştirmelisiniz.  Hangi metnin en iyi performansı sergilediğini görmek için hayal gücünüzün gücünden destek alın. Çeşitli reklam metinlerini denemekten kendinizi alıkoymayın. Reklamınızın çeşitli sürümlerinin ne kadar iyi performans sergilediğini değerlendirmek adına A/B testinden yararlanın ve daha da iyi sonuçlara imza atmak için reklamlarınızın içeriğini her daim iyileştirmeye yönelik çalışmalar yapın.

Hedefleme Seçenekleri Nasıl Kullanılmalıdır?

Google Ads, kişilerin istedikleri kitleye ulaşmalarına basamak olmak için çok çeşitli hedefleme seçenekleri sunar. Google Ads hedefleme seçeneklerine bir göz atalım.

• Hedef Kitlenizi Belirleyin

Herhangi bir kampanyaya başlamadan önce hedef kitlenizi seçmek muhteşem bir adımdır. Demografik özelliklere, ilgi alanlarına ya da anahtar kelimelere dayalı hedefler belirlemeniz iyi bir adımdır. Tıklanma oranlarınız için altın fırsattır.

• Doğru Hedefleme Seçeneğini Seçin

Hedef kitlenizde karar kılmanız uygun hedefleme seçeneğini seçmeniz doğru bir eylem olacak. Yaygın hedefleme seçeneklerinden bazılarını birlikte inceleyelim:

Konum hedefleme: Bu hedefleme, insanları coğrafi konumlarına göre hedeflemenize imkân verir.

Demografik hedefleme: İnsanları yaşlarına, cinsiyetlerine, gelirlerine göre hedeflemenize yardımcı olur ve işinizi büyük ölçüde kolaylaştırır.

İlgi alanı hedefleme: Kişileri ilgi alanlarına ve hobilerine göre seçmeniz için harika bir hedefleme örneğidir.

Davranış hedefleme: İnsanları arama geçmişi, uygulama etkinliği ve web sitesi ziyaretleri gibi Google’daki geçmiş davranışlarına göre hedeflemeniz için kullanışlı bir seçenektir.

Anahtar kelime hedefleme: Bu hedefleme seçeneği, kişileri Google’da arama yaparken kullandıkları anahtar kelimelere göre odak noktanıza almanızı sağlar.

Kitle hedeflemeyi kullanın: Google Ads sayesinde web siteniz ve uygulamanızda daha önce etkileşimde bulunmuş kişilere ulaşabileceğinizi biliyor muydunuz?. Kitleleri hedeflemek için yeniden pazarlama listelerini kullanmak büyük ölçüde fayda sağlar.

Farklı hedefleme seçenekleriyle denemeler yapın: Seçeneklerinize tamam dediğiniz anda kampanyanız için en uygun olanı görmek kritiktir. Farklı kombinasyonlar sizin için biçilmiş bir kaftan olur.

Kampanyanızı izleyin ve optimize edin: Kampanyanızın günbegün takipçisi olun. Hedefleme seçeneklerinizi iyileştirmek için gerekli değişikliklerden kaçınmayın.

Bu hedefleme seçeneklerini etkili bir şekilde kullanmak önem arz eder. Google Ads kampanyalarınızın doğru zamanda doğru kişilere ulaşması için bir can damarı görevi görür.

Bütçe Yönetimi Nasıl Yapılmalıdır?

Google Ads bütçesini yönetmek bir dizi önemli adımı da beraberinde getirir. Her şeyden önce gerçekçi bir bütçe belirlemek hayal kırıklığı yaşamanızın önüne bir set kurar. Her ay reklam için ne kadar harcama yapabileceğinize karar verin. Bütçenizi performansa göre gerektiği gibi ayarlayama şansına sahipsiniz.  İşletmenizle alakalı ve yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeler seçmek gelir tablonuza sihirli dokunuşlar yapacak. Anahtar kelimeleri araştırmak ve tahmini tıklama başı maliyetlerini belirlemek için Google’ın Anahtar Kelime Planlayıcı aracını çok seveceksiniz.

Reklamlarınızın performansını düzenli olarak izleyin ve bütçenizi ve teklif stratejilerinizi buna göre şekillendirin. Tıklama oranı, dönüşüm oranı ve dönüşüm başına maliyet gibi temel metrikleri izlemek için Google’ın performans metrikleri de favoriniz olacak. Performanslarını üst düzeye taşımak için reklamlarınızı daimi olarak optimize edin. İşletmeniz için en iyi sonucu neyin verdiğini görmek için farklı reklam metinleri, açılış sayfaları ve hedefleme seçenekleriyle birkaç deneme işinize çok yarayacak.

Reklam Performansını Ölçmek ve İyileştirmek İçin Hangi Veriler Kullanılmalıdır?

Google Ads’in performansını ölçmek ve iyileştirmek adına kilit noktası olan verileri birlikte inceleyelim.

Tıklama Oranı (TO): TO, bir reklama yapılan tıklama sayısının reklamın gösterilme sayısına bölünmesiyle ortaya çıkar. Reklamlarınızın etkinliğini ve hedef kitleniz için ne kadar görkemli olduğunu ölçmek için önemli bir metriktir.

Tıklama Başına Maliyet (TBM): TBM, reklamınıza yapılan her tıklama için ödediğiniz tutara verilen addır. Reklam kampanyalarınızın maliyet etkinliğini ölçmek için size fayda sağlar.

Dönüşüm Oranı (CR): CR, reklamınızı tıkladıktan sonra satın alma ya da form doldurma gibi istenen bir işlemi tamamlayan kullanıcıların yüzdesidir. Reklam kampanyalarınızın potansiyel müşteri ve satış yaratmadaki başarısını ölçmek adına kritik bir öneme sahiptir.

Dönüşüm Başına Maliyet (CPA): CPA, her bir dönüşüm için ödediğiniz maliyetin ta kendisidir. Reklam kampanyalarınızın kârlılığını ölçmek için kullanabilirsiniz.

Reklam Konumu: Bu kavram, reklamınızın arama motoru sonuç sayfasında (SERP) görünme sırasını temsil eder. Reklamlarınızın görünürlüğünü ve tıklama almadaki etkinliğini ölçmek için kurtarıcı bir veridir.

Kalite Puanı: Arama motoru lideri Google tarafından reklamlarınızın, anahtar kelimelerinizin ve açılış sayfalarınızın kalitesini ve alaka seviyesinin değerlendirilmesi için kullanılan bir derecelendirme sistemidir. Kampanyalarınızı optimize etmek ve performanslarını artırmak için kullanışlı bir veridir.

Reklam Harcamalarının Geri Dönüşü (ROAS): Reklam kampanyalarınız için harcanan her bir dolar karşılığında elde edilen gelir miktarıdır. Reklam kampanyalarınızın kârlılığını ölçmek için pratik bir veridir.

Google Ads’in SEO’ya Etkisi Var Mı?

SEO, markanız kapsamında neler yapabileceğinizi potansiyel müşterilerinize arz etmeniz açısından fevkalade bir bileşendir. Google Ads’in, organik aramada arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP’ler) sıralamasını iyileştirmek adına web sitenizi optimize etme sürecini ifade eden SEO üzerinde doğrudan bir söz sahibi değildir. Ancak Google Ads, SEO çalışmalarınızı birkaç durumda dolaylı olarak etkileme gücüne sahiptir. Sizler için bu baskın güçleri aşağıda sıraladık:

Artan Web Sitesi Trafiği: Hakkını veren bir Google Ads kampanyası yürütmek web sitenizin dostu olur. Artan trafik, Google’a web sitenizin kullanıcılar için alakalı ve kıymetli olduğu sinyalini verir. Bu da organik arama sıralamanıza potansiyel olarak büyük bir iyilik yapar.

Anahtar Kelime Araştırması: Google Ads, web sitenize trafik çeken anahtar kelimeler hakkında verilere ışık tutar. Bu verileri, yüksek performans gösteren anahtar kelimelere odaklanmak doğru bir karardır. Bu kararı da SEO stratejinize entegre etmek için kullanmanız çok yararlıdır.

Test ve Optimizasyon: Google Ads, hedef kitlenizde en çok neyin yankı uyandırdığını görmek için farklı reklam metinlerini ve hedefleme seçeneklerini test etmenize şans verir.

Marka Bilinirliği: Bir Google Ads kampanyasında öncü olmak, marka bilinirliğini ve görünürlüğünü artırmaya yardımcı olarak daha fazla markalı arama yapılmasını sağlar ve potansiyel olarak organik arama sıralamanıza büyük bir fırsat verir.

Google Ads SEO’nuz üzerinde doğrudan bir yetki sahibi olmaz. Web sitenize trafik çekerek, anahtar kelime verileri sağlar. Sağladığı bu sihirli yardımla daha iyi kullanıcı etkileşimi için optimize etmenize yardımcı olur. Bir markanın fark yaratması, rüyaların gerçeğe taşınmasının ilk adımıdır. Google Ads’de istenilen başarıyı yakalamak kadar SEO çalışmaları da dijital pazarlamanın başrolüdür. Daha mutlu eden başarılara koşmak için etkin bir dijital reklam ajansı, bu yoldaki en büyük destekçiniz olur.